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從更大意義上來說，改變不僅僅局限在服裝。體育比賽提供的是一種服務，無形的產品。這種產品需要包裝，需要營銷。

CBA開賽第二周，10月23日周二迎來了第二輪的比賽。在中央電視臺直播的深圳和北京首鋼的比賽中，做客的北京隊經過2個加時，111:100戰勝深圳隊。不過，深圳隊也不是一無所獲，教練組統一的米色西服倒是讓人眼前一亮，估計經過央視的直播，更多的球迷看到了CBA一些球隊的這個服飾方面細微的變化。

職業球員著裝是第一課

職業賽事出于安全性、辨識度等考慮，對運動員的著裝有相應的規定。例如，鐵人三項比賽中參賽選手確保號碼在任何時候都可以被清楚地看到；在進行自行車比賽的時候，選手在上車之前，必須佩帶頭盔。跑步階段，不允許選手赤腳跑步；全程（三個項目）過程中都不允許裸露軀干。也有些項目考慮到審美因素，有些專門的規定，如乒乓球女運動員參賽，允許甚至鼓勵她們穿裙裝。至于溫網要求運動員都穿白色上衣比賽，則更多的是一種傳統。

無獨有偶，本賽季開始， NBA放開了球員鞋子顏色的禁令。之前，NBA聯盟要求比賽中球員的鞋子顏色主色調為白和黑，再輔以球隊球衣的顏色，只是在某些特殊的比賽日或全明星周末，允許球員突破顏色的限制。本賽季開始，這個規定就取消了。也就是說，球員可以穿著任意顏色的球鞋。這無疑迎合了球員的個性化需求，回應了球迷的追星需求，平添了賽事的娛樂元素，對贊助商來說增加了曝光度和話題性，總體上是一件多贏的好事。

CBA走過了23個賽季，此前也曾發生過個人贊助商和聯賽鞋類贊助商不同的情況下，球員穿個人贊助商鞋子的事情。不過總體上，在諸多方面，CBA在走向專業化、職業化。這也是聯賽作為一個產品，特別是優質產品，所需要的。

教練的服裝也應上一課

一般而言，職業比賽或聯賽的主角是運動員。如，國際奧委會把運動員放在核心位置，1998年下半年的“鹽湖城丑聞”后，國際奧委會銳意改革，成立了運動員委員會，吸納了運動員委員。在商業化程度比較高的職業聯賽中，一般聯盟或協會對教練員的著裝也有規定，如NBA要求教練員在比賽中穿西裝或休閑西裝，領帶則沒有強行規定。我們不少比賽的教練員，較多穿運動服，好處是較能體現職業特性，不足之處是美觀不足，辨識度不大。

再回到CBA，目前CBA的比賽中，球員、教練和工作人員出現在鏡頭的概率最大。其中，球員必須要穿贊助商品牌的服裝，教練和工作人員也要穿贊助商服裝或者沒有標牌的衣服，因而大多數是西裝。

一些CBA俱樂部出于形象考慮，為教練員和工作人員整體設計服裝，一般是比較帥氣的西裝。當然，專門設計衣服這事，和地域有關，和球隊品牌理念有關，不同球隊，文化不同，對服裝的關注也不同。具體到教練員，他們的著裝和他們的個性、習慣有關系。例如本賽季回歸到上海大鯊魚的李秋平一直習慣穿西服，透著精神和干練。

我們的聯賽在補這一課

體育比賽的著裝，可以說是一種禮儀，甚至可以說是一種傳統、一種文化。NBA對球員在球場內和球場外的著裝有相應的規定，甚至沒有進入參賽陣容（先發和替補）的球員到現場看球，也有著裝規定，這主要從聯盟的形象出發和考量。不過筆者得知，我們不少聯賽的球員及教練，雖然收入很高，對于衣著什么的卻不怎么在意，這對其本人的商業潛力開發、后續職業轉型，其實都沒有什么好處，甚至是一種比較短視的行為。

圖說：在歐美職業體育的文化中，教練員身穿西裝，既是對從事職業的尊重，也是對花錢買票看比賽球迷的尊重。

包括CBA在內的我國體育聯賽，其實也應該在著裝上費點思量。例如，球隊的服裝設計在實用基礎上，圖案是否可以更漂亮一些？也可參照其他職業聯賽，在特殊日子里，在政策允許、規則范圍內，設計專屬比賽球衣、復古球衣等限量球衣。

圖說：2000年12月17日，在全國男籃甲Ａ聯賽第九輪比賽中，身穿西裝的上海男籃主教練李秋平為姚明等隊員面授機宜。

從更大意義上來說，改變不僅僅局限在服裝。體育比賽提供的是一種服務，無形的產品。這種產品需要包裝，需要營銷。除了服裝，CBA新賽季開幕、新球館啟用，都可以進行特別的儀式。筆者現場觀看NBA季前賽、常規賽、季后賽，發現球場（印第安納波利斯、亞特蘭大）都有琳瑯滿目的球隊紀念品售賣，甚至在休賽期的球迷商店（克利夫蘭、波士頓、丹佛）也是如此。聯系到CBA本賽季南昌、蘇州、諸暨、沈陽等城市成為CBA常規賽的新主場，有的舉行了新球場啟用儀式，看來，和教練員穿專門設計的西服一樣，改變正在發生。